¿Cuánto cuesta Google Ads en Chile? Cómo saber cuánto invertir
Por Emilio López, fundador de Ando Creativo. 6 minutos de lectura.
"¿Cuánto cuesta Google Ads?" no tiene una respuesta única, porque no hay un precio de lista. Pero sí puedes calcular cuánto te conviene invertir con tus propios números.
Google Ads no tiene costo mínimo: pagas cada vez que alguien hace clic en tu anuncio, y el precio del clic depende de cuántos competidores pujan por la misma búsqueda. Cuánto invertir sale de tu margen: primero calcula cuánto puedes pagar por una venta y después cuántos clics necesitas para conseguirla.
Cómo cobra Google
Google funciona como una subasta. Tú defines un presupuesto diario y Google cobra por cada clic. El precio de ese clic cambia según la palabra, la competencia y la calidad de tu anuncio y tu página: un anuncio relevante con una buena página puede pagar menos por clic que un competidor con más presupuesto.
No hay mínimo de inversión ni contrato con Google. Lo que sí hay es un piso práctico: con muy poco presupuesto, la campaña no junta datos suficientes para aprender.
Cómo calcular cuánto invertir
El orden correcto es partir por lo que puedes pagar, no por lo que cuesta el clic:
- Calcula tu CAC máximo: cuánto puedes pagar en publicidad por una venta sin perder plata. Te explicamos cómo en esta guía.
- Estima cuántos clics necesitas por venta. Si de cada 100 visitas te compran 2, necesitas unos 50 clics por venta.
- Revisa el costo por clic de tus palabras en el Planificador de palabras clave de Google.
- Compara: clics por venta × costo por clic tiene que quedar bajo tu CAC máximo.
Un ejemplo con números supuestos
Vendes un producto de $40.000 y, después de costos, te quedan $20.000. Ese es tu techo para conseguir una venta. Si tu web convierte 2% (50 clics por venta) y el clic cuesta $300, cada venta te cuesta $15.000 en anuncios: el negocio cierra. Si el clic cuesta $500, la venta te cuesta $25.000 y pierdes plata en cada una.
En el segundo caso hay tres salidas: buscar palabras más específicas y baratas, mejorar la conversión de tu web o subir el ticket con packs. Bajar el presupuesto no arregla nada.
Google gasta según la demanda
Aunque le asignes más plata, Google solo gasta si la gente busca. En nichos con poca búsqueda, la campaña puede gastar menos de lo presupuestado. Ese sobrante suele rendir más en Meta Ads.
Reparte según margen, no parejo
Si vendes varias categorías, no le pongas el mismo presupuesto a todas. Dale más a las que dejan más margen y se venden más rápido. Y separa siempre la campaña de marca: es barata y necesaria, pero no la cuentes al medir el retorno.
¿Y la agencia?
Lo que pagas a Google es aparte de lo que cobra quien gestiona la cuenta. Si quieres comparar, revisa cuánto cuesta una agencia de marketing digital en Chile. Como referencia, en Ando recomendamos partir con al menos $500.000 al mes en anuncios entre todos los canales.
¿Quieres aplicarlo en tu marca?
Si quieres vender más sin perder rentabilidad, conversemos.